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Venerdì 10 ho avuto il piacere di seguire un’interessante lezione tenuta da Lorenzo de Rita, direttore del Soon Institute di Amsterdam e grande pubblicitario, famoso in tutto il mondo, che ha lavorato per famosissimi brand come NIKE, DIESEL, VOLVO, VOLKSWAGEN…

Da questo incontro sono scaturite numerose riflessioni.

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Ci facciamo influenzare da un suggerimento di un amico, non da un cartellone o un video che mette in mostra il peggio del peggio solo per farsi sentire (e ricordare) nel caos della comunicazione d’oggi.

De Rita citava due esempi: – Quello di un virale della Polo, macchina Volkswagen – Quello di un manifesto 6X6 a Napoli, di una compagnia di navigazione Ecco 7 casi (in NEGATIVO) esemplificativi di come ormai molti pubblicitari siano capaci soltanto di gridare e estremizzare i messaggi.

1) Un’azienda che vende lampadari e lampade, e che è uscita con questi cartelloni poco dopo il disastro del Giappone.

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Si finisce così per avere come obiettivo ultimo (e unico) la vendita del messaggio pubblicizzato. 7) infine una Pixart bizzarra, che promove un “rigido” nascosto da un asciugamano… Mi piace avere la vita piena e vivere sotto stress, per poi scaricarlo con lo sport e la musica.

Si dovrebbe, invece, oltre a questo, cercare anche di “vendere una storia”, seguire un filo narrativo, ricorrere a valori condivisibili da una comunità. 5) PRETTY SOCIAL: un’azienda olandese specializzata nella vendita di oggetti social, ha fatto credere al mondo che una ragazza (Suzyj87) era divenuta famosa per essersi tatuata il braccio con i profili Facebook di 152 amici. A presto per “7 buoni motivi per diventare pubblicitario”!!!

Sembra, invece, che, poichè non c’è più nulla di nuovo da raccontare, i pubblicitari e le aziende cadano sempre sugli stessi argomenti, finendo, inevitabilmente, per urlare sempre più forte alla disperata ricerca di persone ormai non più disposte ad ascoltare questo tipo di messaggi.

Ma a noi, per citare De Rita, “non interessano più i consigli degli acquisti di Maurizio Costanzo”. 3) Toronto’s gay rugby team è una squadra di rugby di Toronto.

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  1. Created: 04 June 2014 Expires: 26 November 2016 Owner: Michał Mazur DOMAIN NAME: registrant type: organization nameservers: ns1.

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